Apple mení stratégiu: Agresívne ceny pre iPhone 18 Pro a trpký koniec pre Vision Pro

Zatiaľ čo Apple plánuje udržať štartovacie ceny nových modelov iPhone 18 Pro nezmenené aj napriek kríze, revolučný headset Vision Pro po fiasku s čipom M5 končí.

Technologický gigant z Cupertina sa podľa najnovších únikov pripravuje na zásadné strategické rozhodnutia. Trh so smartfónmi aktuálne čelí kríze v súvislosti s rastúcimi cenami operačných pamätí (RAM), no zdá sa, že Apple si z toho ťažkú hlavu nerobí. Namiesto plošného zdražovania pripravuje pre svoje vlajkové lode na poli smartfónov veľmi agresívnu cenovú politiku.

Odporúčame

Mobily 30. apríla 2026

Pamäte pre iPhone môžu do roku 2027 výrazne zdražieť. Apple čaká tlak na ceny aj marže

Cena pamätí pre iPhony môže do roku 2027 prudko narásť. Dôvodom je dopyt po AI infraštruktúre a obmedzená výrobná kapacita.

3 min 0

Ako kríza s RAM ovplyvní ceny iPhonov

Známy analytik Jeff Pu zverejnil správu, podľa ktorej Apple nasadí pri modeloch iPhone 18 Pro a iPhone 18 Pro Max takzvané „agresívne ceny“. Hoci Pu neuviedol konkrétne čísla, staršie reporty od analytika Ming-Chi Kua naznačujú, že štartovacie ceny by mali zostať úplne rovnaké ako pri predchádzajúcej generácii. V praxi by to pre americký trh znamenalo sumu 1 099 dolárov za model Pro a 1 199 dolárov za verziu Pro Max.

Hlavným cieľom tejto stratégie je udržať u zákazníkov pocit, že sa cenovo nič nezmenilo. Zvýšené náklady na hardvérové komponenty si však gigant pravdepodobne vykompenzuje inak. Očakáva sa, že cenové navýšenie vo finále tvrdo zasiahne drahšie verzie s vyššou kapacitou úložiska. Zatiaľ zostáva otázne, či sa táto marketingovo ústretová cenová politika dotkne aj európskeho trhu, alebo zostane len výsadou USA.

Smutný koniec pre Vision Pro

Zatiaľ čo iPhonom sa predpovedá stabilná budúcnosť, to isté sa už nedá povedať o platforme zmiešanej reality. Podľa informácií portálu MacRumors Apple prakticky vzdal snahy o záchranu headsetu Vision Pro. K tomuto radikálnemu kroku došlo po tom, čo ani nedávny hardvérový refresh s čipom M5 nepriniesol oživenie záujmu zo strany spotrebiteľov.

Minuloročná októbrová aktualizácia síce priniesla rýchlejší procesor, 120 Hz obnovovaciu frekvenciu, o 10 % jemnejšie rozlíšenie a o polhodinu lepšiu výdrž batérie, no cenovka zostala na astronomických 3 499 dolároch.

Zariadenie navyše naďalej trpelo kritikou pre svoju vysokú hmotnosť (viac ako 600 gramov), a to aj napriek novému popruhu Dual Knit Band, ktorý mal hmotnosť lepšie rozložiť. Celkovo sa predalo len približne 600 000 kusov a interné zdroje tvrdia, že Apple zaznamenal historicky najvyššie percento vráteného tovaru zo všetkých svojich moderných produktov.

Budúcnosť patrí smart okuliarom

Vývojové práce na nových generáciách Vision Pro boli pozastavené a celý tím inžinierov bol rozpustený do iných divízií. Časť z nich prešla pod projekt umelej inteligencie Siri, čo dáva zmysel, keďže šéf projektu Vision Pro Mike Rockwell vedie tím Siri už od marca 2025. Spoločnosť síce naďalej predáva aktuálnu verziu M5, no plány na lacnejší model „Vision Air“ boli definitívne zrušené.

Apple teraz mení kurz a namiesto ťažkopádnej virtuálnej reality sústreďuje svoje zdroje na vývoj smart okuliarov, ktoré by časom mali integrovať pokročilú rozšírenú realitu. Prvá generácia by sa však mala skôr podobať na populárne smart okuliare Ray-Ban Meta – ponúkne zabudovanú AI, no zatiaľ bez integrovaného displeja. Technológie vyvinuté pre Vision Pro sú totiž pre takýto kompaktný formát zatiaľ príliš energeticky náročné.

Použité zdroje

Zdroj 1 Zdroj 2 Zdroj 3