Kľúčové body:
-
Akvizícia talentov a technológie
Netflix preberá celý 16-členný tím startupu InterPositive. Ben Affleck sa stáva hlavným poradcom pre streamingovú platformu.
-
Iný prístup k AI
Nejde o generatívnu umelú inteligenciu, ktorá tvorí video z textu. Technológia pomáha pri postprodukcii (úprava farieb, svetla, VFX), čím šetrí čas, no ponecháva kontrolu v rukách režisérov.
-
Strategické načasovanie
Krok prichádza len týždeň po tom, čo Netflix odstúpil od ponuky na kúpu Warner Bros. Discovery a ušetril tak miliardy dolárov na iné investície.
Streamovací gigant Netflix uskutočnil nečakanú akvizíciu. Kúpil spoločnosť InterPositive, ktorú založil Ben Affleck. Startup vyvíja AI nástroje pre postprodukciu, ktoré nenahrádzajú, ale podporujú ľudskú kreativitu.
Spoločnosť Netflix, ktorá v minulosti preferovala skôr budovanie vlastných riešení než nákup iných firiem, oznámila zriedkavú akvizíciu. Kupuje losangeleský startup InterPositive, ktorý v roku 2022 v utajení založil známy herec a režisér Ben Affleck.
Finančné podmienky transakcie neboli zverejnené. Súčasťou dohody je však prechod celého 16-členného tímu inžinierov, výskumníkov a kreatívcov priamo pod krídla Netflixu. Ben Affleck bude v spoločnosti pôsobiť v pozícii hlavného poradcu.
InterPositive: Nástroj pre filmárov, nie ich náhrada
Na trhu, kde dominuje strach z nahradenia umelcov umelou inteligenciou, prináša InterPositive odlišný prístup. Ben Affleck zdôrazňuje, že ich softvér nefunguje ako populárne modely typu Sora od OpenAI. Nevytvára teda „niečo z ničoho“ na základe textového zadania.
Systém namiesto toho stavia AI model na základe už natočených denných prác (dailies). Tento model následne môžu filmári využiť v postprodukcii na zložité úlohy, akými sú:
- Mixovanie a úprava farieb.
- Zmena nasvietenia scén (relighting).
- Efektívnejšie pridávanie vizuálnych efektov (VFX).
„Potrebujeme zachovať to, čo robí rozprávanie príbehov ľudským, a to je úsudok,“ uviedol Affleck. „Druh úsudku, ktorého budovanie trvá desaťročia, vyžaduje skúsenosti a môžu ho mať len ľudia.“
Zaujímavý kontext: Ušetrené miliardy po neúspešnom boji o Warner Bros.
Táto technologická akvizícia prichádza vo veľmi zaujímavom čase pre investorov. Len pred týždňom Netflix stiahol svoju ponuku na odkúpenie štúdií a streamingových divízií Warner Bros. Discovery (WBD). Platforma sa rozhodla nepreplatiť nepriateľskú ponuku spoločnosti Paramount Skydance (31 USD za akciu).
Finančný riaditeľ Netflixu nedávno poznamenal, že spoločnosť ide ďalej s „2,8 miliardami dolárov vo vrecku, ktoré sme ešte pred niekoľkými týždňami nemali.“ Získanie InterPositive ukazuje, že Netflix je ochotný tieto prostriedky investovať do optimalizácie výrobných procesov a technologickej prevahy.
Čo to znamená pre tvorcov a budúcnosť Netflixu?
Podľa zástupcov spoločnosti Netflix nie je cieľom robiť filmy rýchlejšie alebo lacnejšie, ale poskytnúť partnerom nástroje na produkciu kvalitnejšieho obsahu. Technológia zostane exkluzívna pre kreatívnych partnerov Netflixu a spoločnosť ju neplánuje komerčne predávať tretím stranám na voľnom trhu.
Bela Bajaria, riaditeľka pre obsah (CCO) Netflixu, a Elizabeth Stone, technologická riaditeľka (CTO), sa zhodujú, že inovácie musia tvorcov posilňovať, nie ich obmedzovať alebo nahrádzať prácu scenáristov, režisérov a štábov. Vďaka vstavanej ochrane kreatívnych zámerov si umelci zachovajú plnú kontrolu nad finálnym vizuálom svojho diela.
