Pamäťová kríza zrazila trh smartfónov o 4 %. Samsung a Apple napriek prepadu výrazne posilnili

Globálne dodávky smartfónov klesli v druhom štvrťroku o 4 percentá. Pamäťová kríza zasiahla lacné modely, zatiaľ čo Samsung a Apple výrazne posilnili svoje globálne pozície.

Globálny trh smartfónov sa v druhom štvrťroku 2026 opäť zmenšil, no pokles nezasiahol všetkých výrobcov rovnako. Podľa predbežných údajov spoločnosti Omdia klesli dodávky medziročne o 4 %, zatiaľ čo Samsung a Apple získali spolu 42 % trhu. Pred rokom ovládali 36 %, takže prebiehajúca pamäťová kríza viditeľne posilňuje najväčšie značky na úkor výrobcov závislých od lacnejších telefónov.

Globálny trh smartfónov klesol o 4 percentá

Omdia hovorí o dodávkach, teda o zariadeniach, ktoré výrobcovia poslali distribútorom, operátorom a predajcom. Nejde preto o presný počet telefónov, ktoré si počas štvrťroka kúpili koncoví zákazníci. Takzvané „sell-in shipments“ však patria medzi hlavné ukazovatele kondície trhu a očakávaného dopytu v predajných kanáloch.

Druhý štvrťrok zahŕňajúci apríl až jún priniesol medziročný pokles o 4 %. Výsledok pokračuje v slabšom vývoji trhu, ktorý ovplyvňuje obmedzená dostupnosť pamäťových čipov a prudký rast cien komponentov. Omdia zároveň upozorňuje, že ide o predbežné údaje, ktoré sa pri konečnom vyhodnotení ešte môžu mierne zmeniť.

Pokles pritom nie je rovnomerne rozdelený. Najväčšie problémy má segment cenovo dostupných smartfónov, kde výrobcovia pracujú s nízkymi maržami a zákazníci citlivejšie reagujú aj na pomerne malé zdraženie.

Odporúčame

Mobily 10. júla 2026

Samsung môže po Galaxy Z Flip8 ukončiť véčkovú sériu. Fold8 Ultra má dostať foto funkcie zo S26 Ultra

Galaxy Z Flip8 môže byť posledným véčkom Samsungu, zatiaľ čo Fold8 Ultra má zdediť pokročilé fotografické funkcie z vlajkového Galaxy S26 Ultra na júlovom Unpacked.

6 min 0

Software 11. júla 2026

Apple prehral spor s EÚ: App Store a iOS zostávajú pod pravidlami DMA

Všeobecný súd EÚ zamietol žaloby Apple proti označeniu za strážcu prístupu. App Store a iOS tak naďalej podliehajú pravidlám Digital Markets Act v Európskej únii.

6 min 0

Samsung zostal svetovou jednotkou

Samsung obsadil v druhom štvrťroku prvé miesto s 22-percentným podielom, čo je o dva percentuálne body viac než pred rokom. Pomohla mu stabilnejšia dostupnosť komponentov, odolný dopyt a široké portfólio od lacnejších modelov Galaxy A až po prémiovú sériu Galaxy S26.

Časť dopytu po vlajkových telefónoch sa do druhého štvrťroka presunula pre neskoršie uvedenie série Galaxy S26. Samsung zároveň získal priestor aj v dostupnejších cenových kategóriách, z ktorých sa niektorí čínski výrobcovia postupne sťahujú, redukujú počet modelov alebo zvyšujú veľkoobchodné ceny.

Výhodou Samsungu je jeho rozsah. Dokáže nakupovať komponenty vo veľkých objemoch, upravovať konfigurácie podľa jednotlivých trhov a časť pamäťových čipov získavať v rámci širšej skupiny Samsung. To úplne neodstraňuje tlak na náklady, no poskytuje mu väčší manévrovací priestor než menším konkurentom.

Apple zaznamenal rekordný druhý štvrťrok

Apple dosiahol 20-percentný globálny podiel, medziročne o štyri percentuálne body viac. Podľa Omdia ide o najlepší výsledok Applu v druhom štvrťroku, ktorý býva tradične slabšou časťou roka pred jesenným predstavením novej generácie iPhonov.

Rast podporila séria iPhone 17, ktorá priniesla jeden z najsilnejších modernizačných cyklov v histórii značky. Apple zároveň počas väčšiny obdobia ťažil zo stabilnejších cien, kým viacerí konkurenti už museli zdražovať alebo obmedzovať výbavu.

Prémiový segment je voči pamäťovej kríze odolnejší. Aj keď drahšia RAM alebo úložisko zvýšia výrobné náklady o niekoľko desiatok dolárov, pri telefóne s vysokou predajnou cenou predstavujú menší podiel z celkovej hodnoty. Výrobca má zároveň viac možností, ako náklady rozložiť medzi ostatné komponenty a služby.

Otázkou zostáva, či si Apple stabilné ceny iPhonov udrží aj pri ďalšej generácii. Omdia upozorňuje, že spoločnosť už ku koncu druhého štvrťroka zvýšila ceny niektorých iných produktov, čo môže naznačovať rastúci tlak aj na smartfóny.

Xiaomi, OPPO a vivo stratili podiel

Xiaomi si udržalo tretie miesto, jeho podiel však medziročne klesol z 15 na 11 %. Údaj zahŕňa aj telefóny Redmi a POCO, ktoré sú mimoriadne silné práve v cenovo dostupnom segmente.

OPPO obsadilo štvrtú pozíciu s 10 %, oproti 12 % pred rokom. Do jeho výsledku Omdia započítava aj značky realme a OnePlus. Skupina zároveň pokračuje v reštrukturalizácii portfólia troch značiek a snaží sa znížiť vzájomné prekrývanie modelov.

Päticu uzatvára vivo s 8-percentným podielom, o jeden bod nižším než v druhom štvrťroku 2025. Výsledky vivo zahŕňajú aj hernú značku iQOO. Ostatní výrobcovia si spolu udržali 29 % trhu.

Čínske značky teda nestrácajú preto, že by prestali prinášať konkurencieschopné telefóny. Problémom je ich väčšia závislosť od masového trhu, kde sa každé zvýšenie nákladov premieta do marže oveľa výraznejšie než pri drahých vlajkových modeloch.

Pamäte tvoria väčšinu ceny lacného telefónu

Pamäťová kríza sa týka najmä operačnej pamäte DRAM a úložiska NAND. Tieto komponenty potrebuje prakticky každý smartfón, zároveň však o ne súťažia počítače, servery, dátové centrá a ďalšie zariadenia.

Omdia uvádza, že niektorí výrobcovia môžu za pamäte platiť štyri- až päťnásobok minuloročnej ceny. RAM a úložisko už predstavujú viac než 60 % nákladov na komponenty pri niektorých lacných smartfónoch. Pri prémiových zariadeniach je ich podiel vyšší než 30 %.

Náklady na komponenty sa často označujú skratkou BOM, teda „bill of materials“. Ide o súčet cien displeja, čipu, pamätí, fotoaparátov, batérie a ďalších súčiastok potrebných na výrobu zariadenia. Nezahŕňa všetky náklady na vývoj, dopravu, marketing, softvér alebo marže predajcov.

Pri telefónoch lacnejších než 400 dolárov sa podiel pamätí podľa samostatnej analýzy Omdia priblížil k 60 %. Pri modeloch pod 99 dolárov dokonca prekročil 64 %. Výrobca tak už nemá veľa priestoru na zlacnenie ostatných komponentov bez výrazného zhoršenia produktu.

Najviac trpia telefóny do 400 dolárov

Práve segment pod 400 dolárov zaznamenáva najprudší pokles dodávok. Jeho zákazníci citlivejšie vnímajú cenu a pri zdražení často odložia kúpu, vyberú si starší model alebo zostanú pri súčasnom telefóne dlhšie.

Výrobcovia môžu reagovať viacerými spôsobmi. Môžu zvýšiť predajnú cenu, zmenšiť kapacitu RAM a úložiska alebo použiť lacnejší displej, fotoaparát či procesor. Každé z týchto riešení však znižuje atraktivitu nového zariadenia.

Omdia vo svojej širšej prognóze očakáva, že dodávky telefónov do 400 dolárov môžu za celý rok 2026 medziročne klesnúť o viac než 22 %. Naopak, segment nad 400 dolárov by mal vzrásť o 5,7 %, keďže výrobcovia presúvajú pozornosť k modelom s vyššou maržou.

Tento posun vysvetľuje, prečo sa na trhu objavuje viac modelov strednej a vyššej triedy, zatiaľ čo ponuka najlacnejších smartfónov sa zužuje. Značky už nebojujú za každú cenu o maximálny počet predaných kusov. Čoraz viac sa snažia získať vyššiu hodnotu z každého zariadenia.

Nové telefóny môžu byť drahšie aj horšie vybavené

Pamäťová kríza nemusí viesť iba k priamemu zdražovaniu. Výrobca môže cenu zachovať, ale osadiť menej RAM, menšie úložisko, starší procesor alebo lacnejší displej. Na papieri tak môže nový telefón stáť podobne ako predchodca, no medzi generáciami prinesie menší technický posun.

Pri drahších zariadeniach majú výrobcovia viac možností. Môžu napríklad použiť procesor predchádzajúcej generácie, menší obrazový snímač alebo lacnejší typ OLED panela. Omdia odhaduje, že návrat k staršej čipovej platforme môže pri niektorých prémiových zariadeniach znížiť náklady na procesor približne o 30 až 40 %.

Pre zákazníkov to znamená, že pri výbere bude ešte dôležitejšie porovnávať konkrétnu konfiguráciu. Rovnaký názov modelového radu nemusí automaticky znamenať rovnakú kapacitu pamäte na všetkých trhoch a lacnejšia verzia môže obsahovať výraznejšie kompromisy.

Rásť môže aj význam repasovaných zariadení, splátkového predaja a programov výmeny starého telefónu za nový. Omdia očakáva, že časť zákazníkov odloží nákup, zníži svoje požiadavky, využije financovanie alebo si vyberie použitý či repasovaný smartfón.

Najhoršie štvrťroky ešte môžu prísť

Omdia predpokladá, že najprudší pokles objemov môže prísť počas nasledujúcich dvoch štvrťrokov. Obmedzená ponuka pamätí sa stretne s obdobím tradične silného dopytu, ktorý podporujú nové jesenné modely, sviatky a nákupné festivaly.

Výrobcovia budú preto pravdepodobne ešte výraznejšie uprednostňovať drahšie zariadenia. Tie prinášajú vyššie marže a ich zákazníci sú menej citliví na zdraženie. Výsledkom však bude menší výber pre ľudí, ktorí hľadajú telefón v najnižšej cenovej kategórii.

Rýchle riešenie sa neočakáva. Podľa analytikov Omdia by ceny pamätí mohli začať klesať najskôr v druhej polovici roka 2027. Ani potom sa však pravdepodobne nevrátia na úroveň spred roka 2025.

Trh smartfónov sa mení natrvalo

Výsledky za druhý štvrťrok 2026 ukazujú trh rozdelený na dve časti. Samsung a Apple dokážu vďaka rozsahu, silným dodávateľským vzťahom a vyššiemu podielu drahších zariadení rásť aj počas celkového poklesu. Značky závislé od veľkých objemov lacných modelov sú pod oveľa väčším tlakom.

Pamäťová kríza tak neurčuje iba počet dodaných telefónov. Mení aj ich ceny, technické konfigurácie a stratégie výrobcov. Lacný smartfón s veľkou pamäťou už nemusí byť samozrejmosťou a trh sa postupne presúva od súboja o čo najväčší počet zariadení k súboju o výnosnejšieho zákazníka.

Samsung a Apple sú zatiaľ hlavnými víťazmi tejto zmeny. Pre spotrebiteľov je však výsledok menej priaznivý: nižšie cenové kategórie ponúknu menej modelov, menšie medziročné zlepšenia a pravdepodobne aj vyššie ceny.